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CONSOMMATION - Baisse des dépenses. Un français sur deux de serre la ceinture. Avec la crise qui s'installe dans le temps, les Français continuent de se serrer la ceinture.

Près d'un Français sur deux est contraint de réduire sa consommation, selon une étude du Crédoc (Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie) publiée hier.

Les consommateurs évitent les produits nouveaux et réfléchissent à deux fois avant de faire leurs courses. Fini les achats sur un coup de tête (seuls 48 %  en font selon l'enquête 2013 du Crédoc, niveau le plus bas depuis 20 ans), l'heure est à la "frugalité".

Au rayon alimentation, les Français font attention. Ils se détournent du superflu (19 % achètent moins de produits peu nécessaires et diminuent leur quantité). Le mouvement s'inscrit dans la durée : 35 % des consommateurs pensent qu'ils mangeront moins de viande dans les deux ans à venir.

Comme lors des crises précédentes, les investissements dans des biens durables baissent (automobile, équipement du foyer, audiovisuel) tout comme dans les bien semi-durable (habillement).

En parallèle de ces tendances liées aux contraintes de budget des ménages, certains Français font le choix de consommer moins par philosophie. Minoritaires (14 %), ils sont décrits par le Crédoc comme des consommateurs "engagés". Leurs valeurs : simplicité, usage plutôt que possession, seconde vie des objets et respect de l'environnement.

Les loisirs valorisés

Sous les effets des crises à répétition, les Français ont revu leur conception du bonheur. En vingt ans, les loisirs et la famille ont gagné des points (comparaison de l'enquête Crédoc 1993 et 2013).

A l'inverse, le terme "réussite", associé à la sphère professionnelle, a disparu des représentations françaises de l'épanouissement, sans remettre en cause cependant la valeur travail (6e en 2013 contre 10e en 1993).

Les Français préfèrent aujourd'hui la "réalisation de soi" à la "réussite sociale", celle par rapport aux autres qui était associée dans les années 1990, précise le Crédoc, à l'affichage "d'objets comme les voitures, les vêtements à la marque bien visible". Elodie Bécu